تاریخچه برند ریبوک

ریبوک یکی از شناخته شده ترین برندهای جهانی در حوزه کفش و پوشاک ورزشی است؛ برندی که نامش با ورزش، مد و فرهنگ عامه گره خورده است. برخلاف برندهای بزرگی مانند آدیداس یا نایک که در قرن بیستم در اروپا و آمریکا شکل گرفتند، تاریخچه برند ریبوک به اوایل قرن بیستم در انگلستان بازمی گردد و سرشار از نوآوری، تغییرات و تحول است.

ریبوک از یک کسب وکار خانوادگی کوچک آغاز شد و به یکی از بزرگ ترین برندهای ورزشی دنیا تبدیل شد؛ برندی که در برهه ای از زمان حتی به عنوان پرفروش ترین برند ورزشی آمریکا شناخته شد. در این مقاله به صورت کامل و تشریحی، تاریخچه برند ریبوک را بررسی خواهیم کرد و خواهیم دید این برند چگونه مسیر خود را از یک کارگاه کوچک تا بازار جهانی طی کرده است.

ریشه های شکل گیری ریبوک؛ از کفش های دویدن تا تولد یک برند

داستان ریبوک از سال ۱۸۹۵ آغاز می شود، زمانی که جوزف ویلیام فاستر، یک دونده مشتاق اهل بولتون انگلستان، تصمیم گرفت برای بهبود عملکرد خود، کفش هایی با میخ در زیره بسازد. ایده فاستر که بعدها به عنوان اولین تولیدکننده کفش های میخ دار برای دویدن شناخته شد، مورد استقبال قرار گرفت و او به همراه خانواده اش شرکتی به نام J.W. Foster and Sons  تأسیس کرد.در دهه های بعد، کفش های تولیدی این شرکت به محبوبیت زیادی در میان دوندگان انگلیسی و حتی برخی ورزشکاران المپیکی دست یافت. اما آنچه نقطه عطف این برند شد، ورود نسل بعدی خانواده فاستر یعنی نوه های جوزف بود.

جهت خرید بوت مردانه با کتونی خان تماس بگیرید.

تولد نام ریبوک؛ الهام از طبیعت آفریقا

در سال ۱۹۵۸، دو نوه جوزف ویلیام فاستر یعنی جو و جف فاستر تصمیم گرفتند شرکت جدیدی راه اندازی کنند و آن را ریبوک بنامند. نام ریبوک (Reebok) از یک واژه آفریقایی برگرفته شد که به نوعی آهو یا غزال آفریقایی اشاره دارد؛ حیوانی چابک و سریع که به خوبی ارزش ها و هدف این برند را تداعی می کرد. در سال های ابتدایی، ریبوک بیشتر به تولید کفش های ورزشی برای بازار انگلستان متمرکز بود و شهرت زیادی به دست نیاورده بود؛ اما این وضعیت به زودی تغییر کرد.

داستان برند ریبوک قبل تغییر نام به ریبوک

در سال 1895، جوزف ویلیام فاستر (Joseph William Foster) در زمانی که تنها 14 سال سن داشت در اتاق خواب خود در بالای فروشگاه شیرینی ‌پزی پدرش در شهر بولتون در کشور انگلستان شروع به تولید اولین نمونه از کفش ‌های خودش کرد. جوزف ابتدا به طراحی کفش ‌های دوندگی خاردار مشغول بود و در سال 1900 برند تجاری خودش را با نام J.W. Foster تاسیس کرد که بعد ها با پیوستن پسرانش به این کسب و کار نام آن به J.W تغییر پیدا کرد. جوزف تمرکز خود را بر روی کفش‌هایی گذاشت که سرعت ورزشکاران را افزایش دهد و چندین سال به تولید انواع کفش‌های ورزشی و دومیدانی پرداخت. در سال 1924 کفش‌های برند او توسط قهرمان دو 100 المپیک، هارولد آبراهام مورد استفاده قرار گرفت و مدال طلا را برای او به ارمغان آورد.

ورود به بازار آمریکا و جهش بزرگ دهه ۱۹۸۰

نقطه تحول اساسی در تاریخچه برند ریبوک در سال ۱۹۷۹ اتفاق افتاد؛ زمانی که پل فایرمن، کارآفرین آمریکایی، در جریان یک نمایشگاه کفش در شیکاگو با برند ریبوک آشنا شد. او امتیاز توزیع ریبوک در آمریکا را خرید و شروع به بازاریابی جدی در بازار بزرگ و پرظرفیت ایالات متحده کرد.

در دهه ۱۹۸۰، با رشد پدیده ایروبیک و ورزش های گروهی، ریبوک کفش های خاصی برای زنان طراحی و تولید کرد که به سرعت محبوبیت پیدا کردند. کفش های سبک، رنگارنگ و راحت ریبوک به ویژه در میان زنان آمریکایی بسیار محبوب شدند و این برند در سال ۱۹۸۷ توانست جای نایک را به عنوان پرفروش ترین برند کفش ورزشی در آمریکا بگیرد؛ موفقیتی که کمتر برندی به آن دست یافته بود.

نوآوری های مهم ریبوک؛ از Pump تا CrossFit

ریبوک همواره بر نوآوری در طراحی و تکنولوژی تمرکز داشته است. در سال ۱۹۸۹، ریبوک فناوری Reebok Pump را معرفی کرد؛ سیستمی که به کاربران اجازه می داد تا از طریق یک پمپ دستی کوچک، فشار هوای داخل کفش را تنظیم کرده و آن را متناسب با پای خود تنظیم کنند. این فناوری به سرعت به یک ترند بزرگ در کفش های ورزشی تبدیل شد و محبوبیت فراوانی در میان نوجوانان و ورزشکاران حرفه ای پیدا کرد. در سال های بعد، ریبوک به حوزه های دیگری مانند CrossFit وارد شد و با حمایت از رویدادها و ورزشکاران حرفه ای در این حوزه توانست جایگاه خود را به عنوان برندی پیشرو در ورزش های قدرتی و عملکردی تقویت کند.

دوران مالکیت آدیداس؛ تغییر استراتژی و تمرکز بر سبک زندگی

در سال ۲۰۰۵، گروه آدیداس ریبوک را به ارزش حدود ۳.۸ میلیارد دلار خریداری کرد. این خرید بخشی از استراتژی آدیداس برای رقابت جدی تر با نایک در بازار آمریکا بود. در دوره مالکیت آدیداس، ریبوک تلاش کرد تمرکز خود را از رقابت مستقیم با نایک و آدیداس در بازار کفش های ورزشی به سمت بازار سبک زندگی، فیتنس، ورزش های عملکردی و استایل شهری معطوف کند. همکاری با ورزشکاران مشهور، مربیان فیتنس و برندهای مد، به ریبوک کمک کرد که تصویر خود را در میان مصرف کنندگان جوان و علاقه مندان به استایل خیابانی بهبود دهد.

فروش ریبوک و بازگشت به مسیر مستقل

در سال ۲۰۲۱، گروه آدیداس اعلام کرد که ریبوک را به شرکت Authentic Brands Group  (ABG) فروخته است؛ شرکتی که مالک برندهای بزرگی در حوزه مد و سبک زندگی است. این واگذاری فرصتی برای ریبوک فراهم کرد تا دوباره بر هویت مستقل خود تمرکز کند و با استراتژی های جدید در بازار جهانی حضور فعال داشته باشد.

جایگاه فعلی ریبوک؛ ترکیب اصالت و مدرن گرایی

امروز ریبوک همچنان بر ارزش های اصلی خود یعنی کیفیت، راحتی و نوآوری تأکید دارد و همزمان تلاش می کند با نیازهای مصرف کنندگان مدرن هماهنگ شود. بازطراحی مدل های کلاسیک مانند Club C  و Classic Leather و همکاری با طراحان معاصر و هنرمندان باعث شده است که ریبوک هم در دنیای ورزش و هم در عرصه مد جایگاه ویژه ای پیدا کند.

سخن پایانی

تاریخچه برند ریبوک داستانی جذاب از نوآوری، بازآفرینی و تطبیق با تغییرات بازار است. از یک کسب وکار خانوادگی کوچک در انگلستان تا تبدیل شدن به برندی جهانی، ریبوک همواره تلاش کرده است با توجه به نیازهای مخاطبان خود پیش برود. این برند با تمرکز بر راحتی، کیفیت و طراحی، موفق شده است جایگاهی متمایز در میان علاقه مندان به ورزش، مد و استایل شهری پیدا کند و همچنان مسیر پیشرفت خود را ادامه دهد.

مطالب بیشتر: تمیز کردن کتونی سفید + روشهای تمیز کردن کفش سفید

سؤالات متداول

1. ریبوک در چه سالی تأسیس شد؟
   ریشه های ریبوک به سال ۱۸۹۵ بازمی گردد اما برند Reebok به صورت رسمی در سال ۱۹۵۸ توسط نوه های جوزف فاستر تأسیس شد.
2. نام ریبوک از کجا گرفته شده است؟
   از نام یک نوع آهو یا غزال آفریقایی که نماد چابکی و سرعت است.
3. ریبوک چه زمانی تحت مالکیت آدیداس درآمد؟
   در سال ۲۰۰۵ آدیداس مالکیت ریبوک را به دست آورد و در سال ۲۰۲۱ این برند به گروه ABG واگذار شد.