دنیای مد همواره سرشار از برندهایی بوده که با نوآوری و خلاقیت توانسته‌اند جایگاه ویژه‌ای در میان جوانان و علاقه‌مندان به سبک زندگی مدرن پیدا کنند. در این میان، برشکا (Bershka) به‌عنوان یکی از زیرمجموعه‌های گروه بزرگ ایندیتکس (Inditex) طی مدت‌زمان کوتاهی موفق شد به نمادی از مد سریع یا همان Fast Fashion تبدیل شود. تاریخچه برند برشکا نشان می‌دهد که چگونه یک نام تجاری توانست با تمرکز بر جوانان و ارائه‌ی پوشاک متنوع و مقرون‌به‌صرفه، در کمتر از سه دهه به یکی از برندهای شناخته‌شده جهانی بدل گردد.
این برند با بهره‌گیری از طراحی‌های به‌روز، بازاریابی هوشمندانه و استراتژی‌های توسعه‌ی فروشگاه‌ها، توانست سهم چشمگیری از بازار پوشاک جوانان را به دست آورد. در این مقاله قصد داریم تاریخچه برند برشکا را از زمان تأسیس تا امروز مرور کنیم، مسیر رشد آن را بررسی کنیم، به فلسفه‌ی طراحی و سبک منحصربه‌فردش بپردازیم و جایگاه کنونی آن در صنعت مد جهان را تحلیل کنیم.
آغاز شکل‌گیری برند برشکا
تاریخچه برند برشکا به سال ۱۹۹۸ بازمی‌گردد؛ زمانی که گروه ایندیتکس، صاحب برندهای بزرگی همچون زارا (Zara)، پولاندبر (Pull&Bear) و ماسیمو دوتی (Massimo Dutti)، تصمیم گرفت برندی تازه با تمرکز بر بازار جوانان معرفی کند. هدف اصلی از تأسیس برشکا، پاسخگویی به نیاز روزافزون جوانان برای دسترسی به پوشاکی مدرن، پرانرژی و مقرون‌به‌صرفه بود.
ایندیتکس که پیش‌تر تجربه موفقی در زمینه‌ی فست فشن داشت، از همان ابتدا برنامه‌ای دقیق برای برشکا تدوین کرد. نخستین فروشگاه این برند در اسپانیا افتتاح شد و به سرعت مورد استقبال قرار گرفت. طراحی داخلی فروشگاه‌ها با موسیقی پرانرژی، رنگ‌های جذاب و چیدمان مدرن، فضایی متفاوت نسبت به سایر برندها ایجاد کرد.
تمرکز برشکا از همان ابتدا بر سرعت تولید، تنوع بالا و تطبیق سریع با ترندهای جهانی بود. همین استراتژی باعث شد تا برشکا در مدت‌زمان کوتاهی نه‌تنها در اسپانیا، بلکه در دیگر کشورهای اروپایی نیز شناخته شود.
جهت خرید کتونی ست با کتونی خان تماس بگیرید.
مسیر رشد و گسترش جهانی برشکا
پس از موفقیت‌های اولیه در بازار داخلی اسپانیا، ایندیتکس تصمیم گرفت برشکا را به عرصه جهانی معرفی کند. در کمتر از پنج سال، فروشگاه‌های برشکا در کشورهای مختلف اروپا، آسیا و خاورمیانه افتتاح شدند. این رشد سریع تصادفی نبود؛ برشکا با بهره‌گیری از زیرساخت‌های قدرتمند ایندیتکس توانست به سرعت به ترندهای جهانی واکنش نشان دهد.
سیستم تولید و توزیع این گروه به گونه‌ای طراحی شده بود که ظرف مدت چند هفته، یک طرح جدید از مرحله طراحی به قفسه فروشگاه‌ها منتقل می‌شد. همین ویژگی باعث شد برشکا برای نسل جوان که همواره به دنبال مد روز و جدیدترین استایل‌ها هستند، جذابیت ویژه‌ای داشته باشد. بر اساس آمارهای منتشرشده، تا سال ۲۰۲۰ برشکا بیش از ۱۰۰۰ فروشگاه در حدود ۷۰ کشور جهان داشت. این گستردگی جغرافیایی نشان‌دهنده‌ی قدرت و محبوبیت برند در سطح بین‌المللی است.
سبک طراحی و فلسفه مد در برشکا
یکی از نقاط قوت اصلی برشکا، سبک طراحی آن است. فلسفه‌ی طراحی برشکا بر پایه‌ی جوانی، پویایی و انرژی بنا شده است. لباس‌های این برند معمولاً ترکیبی از سادگی و جذابیت‌های مد روز هستند. برشکا در طراحی‌های خود به شدت تحت‌تأثیر موسیقی، فرهنگ خیابانی (Street Style) و زندگی روزمره جوانان است.
این رویکرد باعث شده محصولاتش با نیازها و سلایق نسل‌های جوان همخوانی بیشتری داشته باشند. از سوی دیگر، همکاری با طراحان خلاق و بهره‌گیری از بازخورد سریع مشتریان، به این برند امکان داده تا همیشه در خط مقدم مد سریع باقی بماند. تنوع محصولات برشکا بسیار بالاست؛ از پوشاک زنانه و مردانه گرفته تا اکسسوری‌ها و کفش‌ها. اما نقطه‌ی مشترک همه‌ی این محصولات، قیمت مناسب و طراحی به‌روز است که آن‌ها را برای دانشجویان، نوجوانان و جوانان شاغل بسیار جذاب میکند.
تصویر برند: ارزش‌ها، شعارها و هویت بصری برشکا
برشکا با تکیه بر ارزش‌های پایه‌ای چون کیفیت، نوآوری و اعتمادِ مشتری، تصویری منسجم و قابل اعتماد را برای مخاطبانش می‌سازد. شعارها به عنوان فریمی برای معنای برند عمل می‌کنند: ساده‌سازی تجربه کاربری، تعهد به دوام و کارایی و رویکرد مسئولانه نسبت به تولید و محیط زیست که همه آن‌ها در زبانِ برند به‌طور مداوم بازتولید می‌شود. هویت بصری برشکا از انتخاب پالت رنگی متعادل و خطوط تمیز بهره می‌برد تا حسّی از سنتِ مستمر با نوآوریِ آینده‌نگر را منتقل کند. لوگو، با طرحی ساده و کلاهکِ نمادین که به یادآورندهٔ مهندسی و کارگاه‌های طراحی است.
در کنار مواد تبلیغی و بسته‌بندی، یکپارچگی برند را تقویت میکند. تصاویر و نمایش‌های گرافیکی برشکا با تمرکز بر جزئیات کیفیت و دقتِ صنعتی، حسِ ثبات و تخصص را به مخاطب منتقل میکند و اطرافیان را به اعتماد به محصولات این برند سوق می‌دهد. ارزش‌های انسان‌محور برند در هر لمسِ ارتباطی نمایان است: پاسخگویی سریع به درخواست‌ها، شفافیت در گفتار و اخلاق کسب‌وکار، و تعهد به بهبود مداوم. در نهایت، هویت بصری برشکا نه فقط ظاهری جذاب بلکه حامل پیامِ پایدارِ برند است: تعهد به کیفیت، نوآوری مسئولانه و تجربه‌ای بی‌نقص برای همهٔ مشتریان.
جایگاه برشکا در صنعت مد و رقبا
در حال حاضر، برشکا یکی از بازیگران اصلی صنعت Fast Fashion محسوب می‌شود. تاریخچه برند برشکا نشان می‌دهد که این برند توانسته جایگاهی محکم در برابر رقبایی چون H&M، Forever 21، Mango و حتی خواهرخوانده‌ی خود یعنی Zara پیدا کند.
مزیت اصلی برشکا نسبت به بسیاری از رقبا، تمرکز خاص آن بر قشر جوان و ارتباط نزدیک با فرهنگ روزمره این گروه سنی است. فروشگاه‌های برشکا با فضایی جوان‌پسند و طراحی مدرن، تجربه‌ای فراتر از خرید صرف را برای مشتریان رقم می‌زنند؛ تجربه‌ای که شامل موسیقی، نورپردازی و حتی استفاده از فناوری‌های نوین در فروشگاه‌هاست.
با این حال، انتقادهایی نیز به این برند وارد است. همانند سایر برندهای فست فشن، موضوعاتی چون پایداری محیط زیست و شرایط کاری کارکنان در زنجیره تولید همواره مورد بحث قرار گرفته است. در سالهای اخیر برشکا تلاش کرده با معرفی خط تولیدهای پایدار و استفاده از مواد بازیافتی، تصویر مسئولیت‌پذیرتری از خود ارائه دهد.
مطالب بیشتر: تفاوت‌های کلیدی بین برندهای معروف کفش ورزشی
سخن پایانی
بررسی تاریخچه برند برشکا نشان می‌دهد که این برند چگونه توانست از یک فروشگاه محلی در اسپانیا به یکی از شناخته‌شده‌ترین نام‌های مد سریع در جهان تبدیل شود. تمرکز بر جوانان، طراحی به‌روز، قیمت مناسب و استراتژی‌های هوشمندانه توزیع، عواملی بودند که مسیر موفقیت برشکا را هموار کردند.
امروز، برشکا نه تنها یک برند پوشاک، بلکه نمادی از سبک زندگی جوانان مدرن به شمار می‌آید. هرچند چالش‌هایی همچون پایداری و رقابت سنگین پیش‌روی آن قرار دارد، اما انعطاف‌پذیری و توانایی این برند در تطبیق با تغییرات بازار، آینده‌ای روشن را برایش نوید می‌دهد.
سوالات متداول درباره تاریخچه برند برشکا
- برند برشکا زیرمجموعهی کدام شرکت است؟
برشکا یکی از برندهای اصلی گروه ایندیتکس (Inditex) است که مالک برندهای مشهوری همچون زارا، پولاندبر و ماسیمو دوتی نیز میباشد. - اولین فروشگاه برشکا در چه سالی افتتاح شد؟
اولین فروشگاه برشکا در سال ۱۹۹۸ در اسپانیا افتتاح شد و به سرعت مورد استقبال جوانان قرار گرفت. - چه چیزی برشکا را از سایر برندهای فست فشن متمایز میکند؟
تمرکز ویژه برشکا بر روی جوانان و الهامگیری از موسیقی، فرهنگ خیابانی و ترندهای روز، آن را از بسیاری از رقبا متمایز کرده است. - آیا برشکا به مسائل زیستمحیطی توجه دارد؟
بله. در سالهای اخیر این برند اقدام به معرفی کلکسیونهای پایدار و استفاده از مواد بازیافتی کرده است تا اثرات زیستمحیطی خود را کاهش دهد.
