تاریخچه برند اسکیچرز

Q: آیا اسکیچرز فقط کفش راحتی تولید می کند؟

خیر، این برند اکنون در زمینه کفش های ورزشی، پیاده روی حرفه ای، کفش های سلامت محور و حتی کفش های ایمنی نیز فعال است.

Q: معروف ترین فناوری کفش های اسکیچرز چیست؟

Memory Foam (کفی نرم با حافظه) و Arch Fit از معروف ترین فناوری های اختصاصی برند اسکیچرز هستند.

کتونی خان » دسته‌بندی نشده » تاریخچه برند اسکیچرز

از کیفیت محتوا راضی بودید؟

برند اسکیچرز یکی از برند هایی است که در دو دهه گذشته توانسته با سرعت چشم‌ گیری در صنعت کفش جهان رشد کند و جایگاهی قدرتمند در میان رقبا برای خود ایجاد نماید. برخلاف برند هایی که سابقه ‌ای طولانی از قرن بیستم دارند، تاریخچه برند اسکیچرز چندان قدیمی نیست؛ اما همین تاریخ نسبتاً کوتاه، سرشار از خلاقیت، تنوع، شناخت دقیق بازار و جلب اعتماد مصرف ‌کنندگان بوده است. این برند آمریکایی، نه تنها در دسته کفش ‌های راحتی بلکه در زمینه کفش‌ های پیاده ‌روی، اسپرت، روزمره، و حتی کفش‌ های حرفه‌ ای ورزشی حضور پر رنگی دارد. در این مقاله به‌ صورت تخصصی و کاربردی، روند شکل ‌گیری، رشد و نقاط عطف مهم در تاریخچه برند اسکیچرز را بررسی می‌ کنیم؛ مسیری که از یک شرکت خانوادگی آغاز شد و به برندی جهانی با میلیارد ها دلار فروش در سال انجامید.

آغاز فعالیت اسکیچرز؛ از توزیع کفش تا تولید برند اختصاصی

تاریخچه برند اسکیچرز به سال ۱۹۹۲ بازمی‌ گردد؛ زمانی که رابرت گرینبرگ، یکی از مدیران پیشین برند L.A. Gear تصمیم گرفت برند جدیدی در بازار کفش آمریکا راه‌ اندازی کند. در ابتدا، اسکیچرز فعالیت خود را نه به‌عنوان تولید کننده، بلکه به‌عنوان توزیع ‌کننده کفش‌ های دکتر مارتنز و چند برند دیگر آغاز کرد. اما خیلی زود مشخص شد که بازار به برند هایی با طراحی جوان ‌پسند، قیمت مناسب و کاربردی بودن بیشتر نیاز دارد.

همین مسئله باعث شد تا گرینبرگ تصمیم به راه ‌اندازی تولید کفش با برند اختصاصی خود بگیرد و نام Skechers USA Inc را رسماً ثبت کند. اولین کفش طراحی‌ شده توسط این شرکت، مدل Chrome Dome بود که برای جوانان و نوجوانان با سبک استریت ‌ویری طراحی شده بود.

جهت خرید نیم بوت مردانه با کتونی خان تماس بگیرید.

پیشرفت برند اسکیچرز در دوره های زمانی مختلف

برند اسکیچرز از ابتدای ظهور خود با پیشرفت های چشمگیری همراه شده است. این برند در دوره های مختلف، در کنار پیشرفت ها، با موانعی نیز روبرو شده است. مهم ترین دهه ها برای پیشرفت برند اسکیچرز، عبارتند از:

دهه ۹۰؛ تثبیت جایگاه برند در بازار جوانان و سبک خیابانی

در اواسط دهه ۹۰ میلادی، اسکیچرز با طراحی ‌های جسورانه و تمرکز بر راحتی، توانست دل نسل جوان را به دست آورد. در آن زمان برند هایی مانند نایکی و آدیداس بر روی محصولات حرفه‌ای ورزشی تمرکز داشتند، اما اسکیچرز خلأ بازار کفش‌های اسپرت شهری و روزمره را پر کرد.

کفش‌های اسکیچرز با ظاهر خاص، ضخامت کفی بالا و استفاده از متریال ‌های سبک، به‌ سرعت در میان نوجوانان و جوانان محبوب شد. همین استقبال اولیه، به برند این امکان را داد که به ‌تدریج خط تولید خود را توسعه داده و وارد دسته ‌های متنوع ‌تری از کفش شود.

دهه ۲۰۰۰؛ ورود به بازار جهانی و نوآوری در طراحی

با شروع قرن بیست‌ و ‌یکم، اسکیچرز به‌ طور رسمی وارد بازار جهانی شد و تمرکز خود را بر توسعه بازار های خارج از آمریکا قرار داد. فروشگاه‌ هایی در کانادا، اروپا و آسیا تأسیس شدند و در عین حال، برند با معرفی دسته ‌بندی‌ های جدید مثل کفش ‌های راحتی، کفش‌ های کار، کفش‌ های مخصوص پیاده‌ روی و رانینگ، دامنه مخاطبان خود را گسترش داد.

یکی از مهم ‌ترین نوآوری‌ های این دوره، معرفی فناوری Skechers Memory Foam بود؛ کف‌ پوشی نرم و منعطف که در داخل کفش به‌ کار گرفته می ‌شد و تجربه ‌ای بی ‌نظیر از راحتی را برای مصرف‌ کننده فراهم می‌ کرد. همین نوآوری باعث شد تا اسکیچرز در میان کارمندان، معلمان، پرستاران و تمام افرادی که ساعت‌ های زیادی روی پا هستند، طرفداران زیادی پیدا کند.

فعالیت ‌های تبلیغاتی موفق و تأثیر آن در رشد برند

یکی از نقاط قوت در تاریخچه برند اسکیچرز، سرمایه‌ گذاری هوشمندانه در بازاریابی و تبلیغات است. اسکیچرز در دهه ‌های ۲۰۰۰ و ۲۰۱۰ با همکاری سلبریتی ‌های مطرح مانند بریتنی اسپیرز، کیمبرلی پری، بروکلین دکر، و اخیراً فوتبالیست‌ هایی مانند تونی رومو، توانست اعتبار برند خود را نزد عموم تقویت کند.

این همکاری‌ ها باعث شد که برند نه ‌تنها در بازار کفش، بلکه به‌عنوان یک عنصر فعال در فرهنگ عمومی و مد خیابانی شناخته شود. همچنین، استفاده از طراحی ‌های متنوع برای زنان، مردان، کودکان و سالمندان باعث شد که اسکیچرز به یک برند خانوادگی نیز تبدیل شود.

حضور در ورزش حرفه ‌ای و ورود به دسته‌ بندی Performance

اگرچه اسکیچرز در ابتدا تمرکز چندانی بر تولید کفش‌ های ورزشی حرفه ‌ای نداشت، اما از سال ۲۰۱۲ به بعد، با معرفی سری Skechers Performance وارد این عرصه شد. این سری شامل کفش‌ هایی برای دویدن، گلف، پیاده‌ روی حرفه ‌ای و حتی ورزش ‌های تخصصی مانند بیس‌ بال و تنیس بود.

یکی از نقاط عطف این دوره، همکاری اسکیچرز با دوندگان حرفه‌ ای مانند مارب بوکیتا (Meb Keflezighi) بود؛ دونده ‌ای که در ماراتن بوستون پیروز شد و کفش اسکیچرز به پا داشت. این اتفاق باعث شد که دید عموم نسبت به برند از یک کفش راحتی شهری به یک گزینه قابل‌ اعتماد برای ورزش نیز تغییر یابد.

رشد چشم‌گیر در بازار و رقابت با برند های قدیمی

تا سال ۲۰۲۰، برند اسکیچرز توانسته بود در بیش از ۱۷۰ کشور جهان محصولات خود را عرضه کرده و در لیست ۳ برند پر فروش کفش در آمریکا قرار گیرد. تنوع محصولات، طراحی‌ های متفاوت، و حفظ قیمت مقرون ‌به‌ صرفه باعث شد که برند در میان طبقات متوسط جامعه، بسیار محبوب شود.

بر خلاف برند هایی که بیشتر بر نخبگان ورزشی یا لوکس ‌پسندان تمرکز دارند، تاریخچه برند اسکیچرز نشان می‌ دهد که تمرکز بر عموم جامعه، پاسخ‌ گویی به نیاز روزمره و توجه به راحتی، می‌ تواند یک استراتژی فوق ‌العاده موفق باشد.

محصولات خاص، فناوری‌ های نوآورانه و توسعه خط تولید

در سال‌ های اخیر، اسکیچرز با معرفی خطوط تولید جدید نظیر Arch Fit برای افرادی با مشکلات کف پا، یا Go Walk برای پیاده‌ روی طولانی‌ مدت، نشان داده که همچنان در خط اول طراحی کفش‌ های کاربردی قرار دارد. فناوری ‌هایی مانند Hyper Burst، Max Cushioning، Air Cooled Memory Foam، و Ultra Go نمونه‌ هایی از نوآوری‌ هایی هستند که در تولیدات اخیر این برند استفاده می ‌شوند. این توسعه فناوری باعث شده که اسکیچرز نه ‌تنها به‌عنوان برند راحتی، بلکه به‌عنوان تولید کننده‌ ای علمی و دقیق در حوزه سلامت پا نیز شناخته شود.

مطالب بیشتر: تمیز کردن کتونی سفید + روشهای تمیز کردن کفش سفید

سخن پایانی

تاریخچه برند اسکیچرز نمونه ‌ای موفق از رشد هوشمند، شناخت نیاز های واقعی مصرف ‌کننده، نوآوری کاربردی و بازاریابی هدفمند است. این برند توانسته طی کمتر از سه دهه، از یک شرکت نوپا به یکی از قطب ‌های بزرگ صنعت کفش تبدیل شود. اگر چه ریشه ‌ای جوان ‌تر از رقبای کلاسیک دارد، اما با عملکردی پایدار و مشتری‌ محور، جایگاه ویژه ‌ای در دل مصرف ‌کنندگان ایجاد کرده است.

امروزه اسکیچرز با تکیه بر کیفیت، راحتی و قیمت منطقی، گزینه ‌ای محبوب برای تمامی سنین و سبک‌ های زندگی است؛ از ورزشکار حرفه‌ ای گرفته تا کارمندی که ساعت‌ ها روی پا ایستاده، همگی می ‌توانند در میان تولیدات این برند انتخابی مطمئن پیدا کنند.