تاریخچه برند آدیداس

آدیداس یکی از مشهورترین و معتبرترین برندهای پوشاک و لوازم ورزشی در جهان است که نام آن با ورزشکاران حرفه ای، مسابقات بزرگ و نوآوری در صنعت ورزش گره خورده است. این برند آلمانی با بیش از ۷۰ سال سابقه، نقش مهمی در شکل دهی فرهنگ ورزشی و حتی فرهنگ عمومی ایفا کرده است.

داستان شکل گیری آدیداس، تنها یک روایت تجاری نیست بلکه سرگذشتی از خانواده، رقابت، خلاقیت و پیشگامی است که برند آدیداس را به جایگاهی رسانده که امروز دارد. در این مقاله به صورت تشریحی و کامل به بررسی تاریخچه برند آدیداس خواهیم پرداخت و خواهیم دید چگونه این برند از یک کارگاه کوچک کفاشی در آلمان به یک غول جهانی تبدیل شد.

آغاز ماجرا: کارگاه کفاشی خانواده دسلر و تولد برند آدیداس

داستان آدیداس به دهه ۱۹۲۰ میلادی بازمی گردد؛ زمانی که آدولف دسلر (آدی دسلر) در شهر هرزوگن آوراخ آلمان به همراه برادرش رودولف دسلر کارگاهی کوچک برای تولید کفش های ورزشی تأسیس کردند. نام این کارگاه Gebrüder Dassler Schuhfabrik  کارخانه کفش برادران دسلر بود. هدف آن ها ساخت کفش هایی باکیفیت برای ورزشکاران آلمانی بود.

در سال ۱۹۳۶، زمانی که جسی اونز، قهرمان دوی آمریکایی، در المپیک برلین با کفش های ساخته شده توسط برادران دسلر مسابقه داد و چهار مدال طلا کسب کرد، نام این کارخانه بر سر زبان ها افتاد. این موفقیت، شهرت کفش های دسلر را در سراسر جهان افزایش داد و سنگ بنای رشد آینده آدیداس را گذاشت.

جهت خرید نیم بوت مردانه با کتونی خان تماس بگیرید.

جدایی برادران و تأسیس آدیداس و پوما

در سال ۱۹۴۸، به دلیل اختلافات خانوادگی شدید، مسیر برادران دسلر از یکدیگر جدا شد. آدی دسلر تصمیم گرفت کار خود را ادامه دهد و شرکت خود را با نام آدیداس بنیان نهاد؛ نامی که ترکیبی از نام کوچک و خانوادگی او  Adi + Dassler بود. در همان زمان، رودولف دسلر نیز شرکت پوما را تأسیس کرد و این رقابت خانوادگی به یکی از معروف ترین رقابت های تاریخ صنعت کفش تبدیل شد. از همان ابتدا، آدی دسلر تمرکز خود را بر نوآوری در طراحی و بهبود عملکرد کفش های ورزشی گذاشت و تلاش کرد تا محصولاتش با نیازهای واقعی ورزشکاران حرفه ای هماهنگ باشد.

معرفی سه خط نمادین آدیداس؛ برندینگ و هویت بصری متمایز

یکی از مهم ترین عناصر هویت بصری آدیداس، سه خط موازی است که به امضای برند تبدیل شده است. این سه خط که برای اولین بار در دهه ۱۹۵۰ روی کفش های فوتبال آدیداس ظاهر شد، در ابتدا برای تقویت ساختاری کفش ها استفاده می شد اما به مرور زمان به نماد اصلی برند آدیداس تبدیل شد. امروزه سه خط آدیداس بر روی تمام محصولات این برند از کفش گرفته تا لباس های ورزشی و تجهیزات قابل مشاهده است و به عنوان یک عنصر شناخته شده و متمایز، یادآور میراث و اصالت آدیداس است.

مطالب بیشتر: تمیز کردن کتونی سفید + روشهای تمیز کردن کفش سفید

روند گسترش برند آدیداس در دهه های مختلف

برند آدیداس از زمان ظهور تا به امروز بسیار گسترش یافته است. این برند در دهه های مختلف به دلایل و عوامل گوناگونی رشد کرده است. مهم ترین عامل ها در روند گسترش برند آدیداس در دهه های متفاوت، عبارتند از:

دهه های ۱۹۶۰ و ۱۹۷۰؛ رشد جهانی و نوآوری در محصولات

در دهه های ۱۹۶۰ و ۱۹۷۰، آدیداس به سرعت رشد کرد و به یکی از بزرگ ترین برندهای ورزشی جهان تبدیل شد. این برند تمرکز ویژه ای بر ورزش های تیمی به ویژه فوتبال داشت و در همین دوره بود که بسیاری از تیم های ملی و باشگاهی معروف جهان، کفش ها و لباس های آدیداس را انتخاب کردند. در جام جهانی ۱۹۷۰ مکزیک، آدیداس تأمین کننده رسمی توپ مسابقات شد و توپ Telstar را معرفی کرد؛ توپی که طراحی سفید و مشکی آن به یکی از نمادین ترین طرح های تاریخ فوتبال تبدیل شد. در همین دوران، آدیداس در تولید پوشاک ورزشی نیز نوآوری های زیادی انجام داد و با ترکیب تکنولوژی و طراحی، لباس هایی راحت تر و بادوام تر برای ورزشکاران حرفه ای ارائه کرد.

دهه های ۱۹۸۰ و ۱۹۹۰؛ چالش ها و بازگشت به اوج

دهه ۱۹۸۰ برای آدیداس چالش برانگیز بود؛ با تغییر سلیقه مصرف کنندگان و ظهور رقبایی مانند نایک، سهم بازار آدیداس کاهش یافت. پس از درگذشت آدی دسلر در سال ۱۹۷۸، مدیریت شرکت با مشکلات زیادی روبه رو شد و تا مدتی عملکرد برند دچار افت شد. اما در دهه ۱۹۹۰، آدیداس با بازسازی برند و تمرکز مجدد بر نوآوری و بازاریابی هوشمندانه، توانست دوباره جایگاه خود را در بازار جهانی بازیابد. در همین دوران، محصولات کلاسیک آدیداس مانند کفش Superstar و کتانی Stan Smith  به عنوان نمادهای فرهنگی بازطراحی و وارد بازار شدند و به محبوبیت بالایی در میان جوانان و علاقه مندان به مد رسیدند.

قرن ۲۱؛ گسترش فعالیت ها و نوآوری پایدار

در قرن ۲۱، آدیداس رویکردی نوین و جامع تر در پیش گرفت و علاوه بر تمرکز بر ورزشکاران حرفه ای، به سبک زندگی و فرهنگ شهری نیز توجه ویژه ای کرد. همکاری با طراحان و هنرمندان معروف مانند فارل ویلیامز و کانیه وست (و تولید سری Yeezy) به آدیداس کمک کرد تا در دنیای مد و فرهنگ عمومی نیز جایگاه قدرتمندی پیدا کند. همچنین آدیداس با تمرکز بر محصولات دوستدار محیط زیست، تولید کفش ها و لباس هایی از مواد بازیافتی و توسعه نوآوری هایی مانند کفش های قابل بازیافت کامل، تلاش کرده است تا به یک برند پایدار تبدیل شود و مسئولیت اجتماعی خود را به طور جدی دنبال کند.

سخن پایانی

تاریخچه برند آدیداس سرشار از نوآوری، تلاش، رقابت و بازآفرینی است. از کارگاه کوچک برادران دسلر تا تبدیل شدن به یکی از مهم ترین و تأثیرگذارترین برندهای ورزشی و سبک زندگی جهان، مسیر آدیداس داستانی الهام بخش از پشتکار و خلاقیت است. سه خط نمادین این برند، همچنان یادآور میراث اصالت و کیفیت است و آدیداس امروز همچنان به عنوان برندی پیشرو در طراحی، تولید و عرضه محصولات ورزشی شناخته می شود.

سؤالات متداول

1. آدیداس در چه سالی تأسیس شد؟
   در سال ۱۹۴۹ توسط آدولف دسلر در آلمان تأسیس شد.
2. معنی نام آدیداس چیست؟
   آدیداس ترکیبی از نام کوچک و نام خانوادگی بنیان گذار آن یعنی Adi + Dassler است.
3. چه چیزی سه خط آدیداس را نمادین کرد؟
   در ابتدا برای تقویت کفش ها استفاده می شد اما به مرور به عنصر اصلی هویت بصری برند آدیداس تبدیل شد.